Agências de marketing e publicidade, empresas de eventos e negócios que dependem diretamente da divulgação de seus produtos e serviços investem cada vez mais em transmissões ao vivo. São cursos online em tempo real, reuniões, eventos internos, feiras, eventos esportivos e propagandas, além de diversos outros tipos de vídeos que chegam a ser assistidos simultaneamente por milhões de pessoas, das mais variadas partes do mundo.

O número de expectadores de streaming cresce a cada dia, em parte em função da facilidade em se produzir trasmissões em tempo real pela internet. Quer ver como é fácil? Separamos dicas simples de como organizar você mesmo uma transmissão, em três passos:

1. Equipamentos necessários

O primeiro passo para se realizar uma transmissão ao vivo, seja para cobrir feiras e eventos ou para utilizar como promoção de produtos e serviços pela agência de publicidade, é necessário ter, basicamente: um computador, uma webcam comum ou uma câmera digital de alta qualidade para se realizar a filmagem. Um bom microfone também é importante para garantir áudio de qualidade. Para cursos online, o ideal é utilizar várias câmeras, dispostas em locais diferentes, proporcionando uma ampla visão ao aluno espectador.

2. Conexão

A conexão com a internet deve ser rápida, preferencialmente banda larga, mais indicada para transmissão de mídia. A estabilidade da conexão faz toda a diferença, pois uma transmissão ao vivo não pode ter falhas, interrupções ou instabilidades súbitas. Para um melhor desempenho é necessário disponibilizar pelo menos 1 MB de upload dedicado.

3. Plataforma

Existem diversas maneiras de viabilizar a transmissão ao vivo. São muitos sites especializados e plataformas virtuais, no Brasil e no exterior. Caso o seu evento dependa da integridade da transmissão e se boa parte do público for acompanhar online, o ideal é contratar um serviço especializado para alcançar 100% de qualidade, além de garantir a melhor experiência de usuário para o seu público. Uma empresa especializada levará em conta todas as peculiaridades do seu evento e da recepção, como acesso mobile ou desktop, tamanho de tela e outros.

Veja um exemplo de um dos nossos produtos e outras dicas no vídeo abaixo:

Já se você tiver disponibilidade para fazer pequenos testes com antecedência e sua audiência estiver em maioria no local do evento, você pode preferir testar alternativas gratuitas, até mesmo como forma de aprendizado sobre esse tipo de ferramenta.

Uma das melhores soluções para agências publicitárias, feiras, eventos e cursos online, o live streaming já se tornou febre no mundo todo. O que você está esperando? Seguindo estas dicas é possível começar a planejar sua transmissão ao vivo.

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Tags: cursos em tempo real, equipamentos para streaming, plataforma para transmissão online, transmissões ao vivo

Não é nenhuma surpresa que as estreias de séries online atinjam a mesma audiência que as equivalentes em transmissão de TV – sejam em canais abertos ou a cabo. Entretanto, o que antes era uma suspeita, agora se comprova por meio de pesquisas recentes de diferentes institutos: o perfil do espectador mudou.

Isso significa que cada vez mais a audiência abandona a forma tradicional de assistir a vídeos (a tela da TV) e passa a acessar seus programas preferidos no formato online, em dispositivos como tablets, celulares e na TV via internet. A consequência portanto é uma só: o número de espectadores online não para de crescer.

Esse fenômeno altera a forma de se fazer marketing digital. Vídeos para empresas que são exibidos em grandes lançamentos online garantem mais visibilidade às respectivas marcas, tornando o mercado mais receptivo a seus produtos.

Vídeos online já aparecem em 1º lugar nas pesquisas

Não à toa, transmissão de eventos esportivos tem seu espaço publicitário online disputado entre grandes empresas, dispostas a pagar quantias cada vez maiores por alguns segundos de exibição. Nas cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos de Londres, em 2012, o número de espectadores via streaming – serviço de exibição de vídeos com transmissão ao vivo, via internet – atingiu picos de cerca de 4 milhões de acessos simultâneos, apenas na capital da Inglaterra, segundo dados do site iPlayer. Sinal de que os acessos a vídeos online já representam uma grande fatia da audiência – em um processo que está apenas no começo.

Uma das amostras mais consistentes sobre esse processo de mudança de perfil de público se encontra no levantamento feito pela empresa de pesquisa Nielsen, em 2012. Intitulada Consumers and Multi-Screen Media (Os Consumidores e a Mídia Multiplataforma, em inglês) a pesquisa levantou dados de cerca de 28 mil pessoas de mais de 55 países que têm acesso regular à internet. Os resultados apontam que 84% dos entrevistados já tiveram contato com conteúdo de vídeos online, ao menos em um computador comum. Comparativamente, a audiência da TV apareceu com 83%, ou seja, em patamar ligeiramente inferior.

Fatores que motivam a mudança

Quais seriam, então, as causas de mudanças na forma de assistir ao conteúdo, originalmente designado para TV? Alguns fatores que desequilibram a disputa, em favor da internet são:

• Ensino a distância: a modalidade de estudos que envolve cursos online parece ser uma das respostas mais próximas a esclarecer a questão. Isso porque o EAD, como é conhecido, depende 100% do acesso à internet para que o aluno tenha acesso aos conteúdos. Tal processo de educação acabou por dar mais independência aos estudantes e profissionais que buscam capacitação contínua. Esse público é estimulado a formentar discussões em salas de bate-papo virtuais, a assistir a aulas online, quantas vezes quisessem, de qualquer parte do mundo, na sequência que desejar, rompendo com o método de ensino presencial – muitas vezes, mais tradicional. Desse modo, o público começou a ficar mais próximo ao hábito de assistir a vídeos on demand – sob demanda.
• Entretenimento: ou, mais precisamente, as séries de TV norte-americanas, que conquistam uma audiência cada vez mais qualificada e exigente. Convencionou-se dizer que as séries vivem sua “era de ouro”, com muitos especialistas afirmando que a verdadeira ousadia criativa deixou o cinema e migrou para as telas de TV. A qualidade das produções, sobretudo da TV dos Estados Unidos e da Inglaterra, levou o público a se apaixonar por suas tramas, fazendo com que a audiência não mais desejasse esperar para ver o episódio novo e quisesse, também, liberdade para rever os apisódios favoritos a qualquer momento. Isso impulsionou os sites de compartilhamento de arquivos, nos quais o público passou a ter acesso a downloads de suas séries e episódios favoritos, para assistir quando quisesse, na ordem que desejasse, compartilhando tal conteúdo via redes sociais, de forma a interagir com pessoas que têm gostos semelhantes. Um tipo de experiência jamais antes proporcionado pela TV.

Como fase mais recente desse processo de transformação da audiência temos uma palavra-síntese: independência. O público passa, definitivamente, a apontar o que quer, quando – e onde – deseja assistir. O novo comportamento deve ser levado em conta não apenas pelas emissoras de TV, que precisam atualizar sua transmissão com mais opções online, mas também pelas marcas que querem se aproximar dos clientes. Os produtores de vídeos institucionais precisam correr atrás dessa demanda exigente e com alto poder de formação de opinião.

As pesquisas comprovam a mudança de comportamento. Agora a bola está no campo dos provedores de conteúdo: quanto mais souberem captar os desejos de seu público, mais fidelizada a audiência se tornará.

Parece, enfim, que a “queda de braço” entre TV e conteúdo online já tem um vencedor. Basta apenas que os executivos de TV saibam dar as mãos à internet para ampliar a experiência transmídia como uma grande parceria e não mais como rival. Com isso, o público – e as marcas – só tem a ganhar.

Queremos saber sua opinião: vídeos online e TV são parceiros ou rivais? Aguardamos seu comentário!

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